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菲亞特汽車(chē) 再戰(zhàn)中國(guó)勝算幾何

2008年8月25日來(lái)源:Gxqcw.com

 

菲亞特領(lǐng)雅(Linea)

 

    8月21日,菲亞特再次以進(jìn)口車(chē)的身份重返中國(guó),旗下經(jīng)典車(chē)型Bravo博悅、Linea領(lǐng)雅、Grande Punto朋多在深圳上市,其中博悅和朋多都是兩廂小型車(chē)。博悅定價(jià)20.38萬(wàn)—21.9萬(wàn)元,領(lǐng)雅定價(jià)17.1萬(wàn)—18.6萬(wàn)元,朋多定價(jià)14.88萬(wàn)—16.66萬(wàn)元。

 

菲亞特博悅(Bravo)

 

  高端小型車(chē)能否受寵?

  從車(chē)型上看,菲亞特此次推出的兩款進(jìn)口車(chē),技術(shù)亮點(diǎn)在于其1.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),同時(shí)還配上了5擋或6擋的手動(dòng)變速器以及HBA緊急制動(dòng)輔助系統(tǒng)等裝備,排放達(dá)到了歐四標(biāo)準(zhǔn),在Euro-NCAP測(cè)試中更獲得了五星評(píng)價(jià)。

  意大利的浪漫設(shè)計(jì)加上毋庸置疑的操控性能,菲亞特的兩款進(jìn)口車(chē)確實(shí)堪稱(chēng)精品,但價(jià)格卻和蒙迪歐(參數(shù)配置 圖庫(kù))致勝差不多。更重要的是,兩款進(jìn)口車(chē)竟然沒(méi)有自動(dòng)擋的車(chē)型,中國(guó)消費(fèi)者絕大多數(shù)都喜歡方便的自動(dòng)擋,沒(méi)有自動(dòng)擋車(chē)型就等于沒(méi)有銷(xiāo)售的主心骨。

  而中高級(jí)轎車(chē)的巨幅降價(jià),也給進(jìn)口小車(chē)們帶來(lái)了巨大壓力,要讓中國(guó)人把買(mǎi)大車(chē)錢(qián)悉數(shù)拿去買(mǎi)臺(tái)小車(chē),需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的說(shuō)教過(guò)程。

 

菲亞特朋多(Grande Punto)

 

  誰(shuí)造菲亞特?

  對(duì)于菲亞特來(lái)說(shuō),要重返中國(guó)市場(chǎng)就必須先要解決兩大難題:合作伙伴和銷(xiāo)售渠道的重建。

  菲亞特是以生產(chǎn)小車(chē)見(jiàn)長(zhǎng)的企業(yè),中國(guó)消費(fèi)者還不能完全接受高端小車(chē),所以尋求合作伙伴,實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)是菲亞特的當(dāng)務(wù)之急。

  誰(shuí)賣(mài)菲亞特?

  為了不讓南京菲亞特的失信舉動(dòng)對(duì)菲亞特品牌產(chǎn)生負(fù)面影響,菲亞特(中國(guó))專(zhuān)門(mén)成立了公司,接手了16萬(wàn)南京菲亞特車(chē)主的售后服務(wù),并迅速導(dǎo)入了在歐洲口碑良好的幾款車(chē)型。據(jù)悉,新上任的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)此前負(fù)責(zé)菲亞特集團(tuán)旗下另一個(gè)品牌法拉利的營(yíng)銷(xiāo)工作。此次,菲亞特的人事安排似乎更想突出其高性能的血統(tǒng)。

  雖然菲亞特做出了很大努力,但截止到現(xiàn)在全國(guó)只有不到30家經(jīng)銷(xiāo)店投資菲亞特品牌,且大部分還在建設(shè)中。更多的投資者則是在觀望,究其根本還是因?yàn)榉苼喬氐那巴静幻骼省?

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