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半年銷量逼近16萬 東風日產(chǎn)乘勝追擊

2008年7月4日來源:Gxqcw.com

 黃金組合“TIIDA+軒逸”促銷“火”上“交油”

 

     2007年底,一向低調務實的東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇發(fā)出了擲地有聲的壯語――東風日產(chǎn)要進軍乘用車行業(yè)第一集團!據(jù)最新消息,2008年6月東風日產(chǎn)旗下各車型總銷量31,409臺,穩(wěn)居“三萬輛俱樂部”之列,08年1-6月東風日產(chǎn)總銷量累計達159268萬臺,超額完成上半年銷量目標。為回饋消費者的支持,東風日產(chǎn)從7月3日到8月8日火熱推出主題為“節(jié)油冠軍,油禮2008”大規(guī)模的促銷活動,凡在此期間購買TIIDA和軒逸的車主,都可以得到廠家贈送的二到三年的油費饋贈。


         逆勢上揚  蓄勢改寫08車市新格局

 

      值得一提的是,在車市普遍低迷的六月,而新天籟產(chǎn)量尚未釋放的情況下,東風日產(chǎn)月銷量超過3萬,這一銷量數(shù)據(jù)引人思考。按照業(yè)界通行的說法,月銷量超過三萬輛,是衡量一個汽車企業(yè)市場地位的最關鍵指標,而年銷超過30萬輛,是確立一個汽車企業(yè)在市場格局中入列頭牌席位的門檻。東風日產(chǎn)入席“三萬輛俱樂部”成員,強勢挺進乘用車行業(yè)第一集團,預示著2008年車市競爭格局即將因東風日產(chǎn)而改變。

     相對上半年其他車企的銷售表現(xiàn)來看,上半年東風日產(chǎn)繼續(xù)保持了高增長的勢頭。08年上半年,東風日產(chǎn)在中高級車市憑借新一代天籟的亮相及上市成為一大焦點,成為中高級車市的“明星”;中級車方面“TIIDA+軒逸”保持穩(wěn)定持續(xù)的產(chǎn)銷量;驪威則在經(jīng)濟型轎車市場脫穎而出,尤其是勁銳版上市以來更是一直供不應求;逍客獨領跨界車風潮,可以看出東風日產(chǎn)正力圖在每一個主流細分市場進入前三名,以此全線推進東風日產(chǎn)進軍行業(yè)三甲。

乘勝追擊  中級車黃金組合“火”上“交油”

    近日,上半年市場逆市飄紅的東風日產(chǎn)欲乘勝追擊繼續(xù)擴大市場優(yōu)勢,在軒逸上市兩周年、TIIDA上市三周年之際,推出主題為“油禮2008”的雙品牌聯(lián)合促銷活動,回饋消費者的同時,在“高油價”沖擊之下進一步提升中級車黃金組合“TIIDA+軒逸”的市場競爭力。       

技術的日產(chǎn)為TIIDA和軒逸提供了強大的技術支持,使得這兩款車都成為同級別中最省油的車之一。二車都曾經(jīng)在2006年的CCTV節(jié)油英雄會中分別獲得1.6L和2.0L的總冠軍。因此,在目前油價高企的情況之下,東風日產(chǎn)為了回饋消費者,推出了送油促銷活動。

 

    依據(jù)促銷內容,自08年下半年起兩個月活動期間,軒逸和TIIDA系列分別作出價值為15,000元和10,000元的送油促銷。相比其他中級車所推出的贈送油卡等促銷活動,東風日產(chǎn)此次活動送油的額度是最高的,兩個多月的促銷時間也幾乎是歷時最長的,空前規(guī)模的強勢促銷必將對東風日產(chǎn)的銷量提升起到強有力的拉動作用。

     中級車市場一向“戰(zhàn)爭”頻繁,而在這些戰(zhàn)爭中又以日系車的內戰(zhàn)為主。東風日產(chǎn)此次重拳促銷,一方面是讓利于消費者,另一方面也顯示了東風日產(chǎn)進入汽車行業(yè)第一集團的決心和實力。     

借助上半年的強勁銷售勢頭,東風日產(chǎn)旗下兩款主力中級車軒逸+TIIDA推出大幅聯(lián)合促銷,勢必為東風日產(chǎn)下半年的銷售帶來良好開端,可謂東風日產(chǎn)在油價上調和奧運經(jīng)濟興起之時,積極順勢而動,積極挑戰(zhàn)市場格局所拋出的重磅炸彈。

綠色增長  東風日產(chǎn)晉級腳步穩(wěn)健從容   

     中國是日產(chǎn)在全球的第三大市場,對日產(chǎn)全球業(yè)務有著舉足輕重的意義,也決定了躋身第一集團是東風日產(chǎn)的必達之路。
綠色增長的理念簡言之就是衡量一個企業(yè)是否健康發(fā)展,銷量只是其中的一個考核因素,相比之下,運營機制、服務體系的完善以及企業(yè)文化的建設等比套上一個響亮的銷量數(shù)字更重要。在此理念之下,近幾年東風日產(chǎn)無論在技術投入、新產(chǎn)品推出速度,乃至其渠道建設、服務網(wǎng)絡的跟進和維護,都在穩(wěn)步前進。至于在最被看重的經(jīng)營質量上,其認可度也相當高,在J.D.Power的產(chǎn)品質量和售后服務滿意度調查報告上,東風日產(chǎn)連續(xù)三年都排名前列。

     綠色增長的穩(wěn)步前進中,也使東風日產(chǎn)實現(xiàn)了三級跳——從2005年開始突飛猛進,當年以2.6倍的增幅從04年6萬臺迅速提升到15.7萬臺;2006年是超越年,跨越了20萬臺的門檻;而2007年則是騰飛年,沖擊30萬臺;2008年,東風日產(chǎn)將完成五大車系的戰(zhàn)略布局,全面覆蓋小型車、中型車、大中型車、MPV和SUV。全局發(fā)力之下的上半年逆市熱銷開局,加之綠色增長保駕護航,中級車黃金組合震撼促銷推波助瀾,讓東風日產(chǎn)穩(wěn)步跨入第一集團的目標在2008年觸手可及。

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