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雪鐵龍C3-XR 2000萬點擊量撬動SUV市場
來源：廣西龍康 發(fā)布時間：2015年01月10日
被譽(yù)為“城市SUV新風(fēng)范”的東風(fēng)雪鐵龍C3-XR，攜手國內(nèi)排名**的視頻網(wǎng)站愛奇藝展開跨界合作，共同打造明星真人秀節(jié)目《自由我心，煥彩巴黎》。在這個原創(chuàng)出品的系列節(jié)目中，人氣明星喬任梁、劉云與C3-XR一起，將法國的人文、地理、建筑、風(fēng)俗、美食等諸多元素全方位呈現(xiàn)給觀眾，受到廣大汽車及旅游愛好者追捧，視頻點擊量也一路攀升。
自2014年11月20日**集正片上線以來，三集節(jié)目及相關(guān)預(yù)告片、花絮等視頻內(nèi)容共實現(xiàn)播放2000多萬次，成功突破以往同類型節(jié)目的**成績，躋身愛奇藝2014年最熱門節(jié)目榜單。同時借助明星微博、愛奇藝官方微博、大V人氣微博充分曝光活動主題，實現(xiàn)“產(chǎn)品關(guān)聯(lián)”及“主題關(guān)聯(lián)”，累計覆蓋約5億粉絲，引發(fā)近60萬條評論互動，而C3-XR演繹的“自由我精彩”也成為網(wǎng)友們關(guān)注的熱點話題。
打破傳統(tǒng) 視頻營銷受追捧
視頻媒體用戶群與汽車消費(fèi)群體之間重合度大嗎？答案是肯定的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，中國已經(jīng)擁有超6億的網(wǎng)民，而這些網(wǎng)民中很大一部分是汽車消費(fèi)者。有數(shù)據(jù)顯示，68%的新車購買者會上網(wǎng)尋找相關(guān)的視頻展示信息，近年來，這一趨勢更加明顯。
《自由我心，煥彩巴黎》三集節(jié)目分別以“自由之型、自由之味、自由之聲”為主題，向消費(fèi)者傳遞“勇于表達(dá)內(nèi)心的自由，才能暢享每一刻精彩”的生活感悟，以及與中國年輕消費(fèi)者尋求思想及價值觀層面的共鳴。該節(jié)目無論從內(nèi)容的拍攝手法，還是制作剪輯與編排，都與C3-XR的品牌理念和設(shè)計精髓實現(xiàn)了契合，使品牌價值得到有效提升。相比單向溝通的貼片廣告、品牌冠名、植入等傳統(tǒng)方式，新的營銷方式更能將品牌和產(chǎn)品理念在故事情境中以‘潤物細(xì)無聲’的方式傳遞給用戶。
多渠道全方位“敞口”
除了視頻網(wǎng)站這一傳播主陣地之外，國內(nèi)排名**的旅游類社交媒體螞蜂窩、擁有最活躍文藝青年用戶的豆瓣社區(qū)以及擁有眾多活躍年輕粉絲的百度喬任梁貼吧也參與其中。與知名線上媒體的合作推廣，不僅為廣大消費(fèi)者提供了一場場精彩的視聽盛宴，也為年輕的消費(fèi)者構(gòu)建一個互動溝通、展示自我的平臺。
螞蜂窩配合愛奇藝正片打造出“自由之型、自由之味、自由之聲”三本定制攻略，通過節(jié)目感性訴求、C3-XR美圖、USP文字植入、Tips功能提升等形式全面拉近與目標(biāo)消費(fèi)人群的距離。截止至目前，攻略PC端+移動端累計下載量已超過22.5萬次，為同期巴黎目的地攻略下載量**。同時螞蜂窩旅游達(dá)人在巴黎全程跟拍攝制組，實時記錄工作內(nèi)幕及花絮，其跟組游記已吸引用戶36萬次點擊。一舉登上該月網(wǎng)站最熱門游記目錄，巧妙的產(chǎn)品植入和豐富的情感表達(dá)也使C3-XR被更多的旅行愛好者所認(rèn)識和熟悉。
作為國內(nèi)**大興趣社交網(wǎng)站的豆瓣網(wǎng)，聚合了不同類別和極具個性的人群，東風(fēng)雪鐵龍C3-XR小站集中了目前豆瓣投放的所有內(nèi)容，已精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾、互動人群13萬，頁面瀏覽量高達(dá)到25萬，對目標(biāo)用戶群體進(jìn)行了有效的產(chǎn)品預(yù)熱傳播。
事實上，并不是所有企業(yè)都能玩轉(zhuǎn)娛樂營銷。資深娛樂行業(yè)專家認(rèn)為，娛樂營銷若想做的成功，就要通過多種渠道建立起消費(fèi)者的“參與感”，精準(zhǔn)切入其目標(biāo)消費(fèi)人群，與消費(fèi)者進(jìn)行充分情感溝通互動，在快樂、娛樂的環(huán)境下，把品牌的理念傳遞給消費(fèi)者。通過本次新媒體娛樂營銷，東風(fēng)雪鐵龍C3-XR成功地實現(xiàn)了與目標(biāo)消費(fèi)者的前期溝通，為接下來的產(chǎn)品市場銷售奠定了有益的基礎(chǔ)。
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